Aktual / Xəbəriniz olsun!

Niyə markaya sahib olmaq üçün daha çox pul xərcləyirik?

Akademik | 21-05-2013, 14:00
2 458 50

 

Reem Nöropsikyatri Mərkəzi qurucusu Nöroloji Mütəxəssisi Dr. Məmməd Yavuz çox qısa bir dövrdə ənənəvi bir cəmiyyətdən müasir bir cəmiyyətə çevrilmə müddətini yaşayan ölkəmizdə, bu sürətli dəyişmənin fərdlər və ailələr üzərində müxtəlif təzyiqlər yaratdığını və bəzi uyğunlaşma çətinliklərinə səbəb olduğunu söylədi.


Ənənəvi həyat tərzində fərdin əksəriyyətlə başqalarının gözləmələrini qarşılayarkən və köməkləşmə əhəmiyyətli ikən müasir cəmiyyətlərdə fərdi yaranma və şəxsiyyət anlayışları ön plana çıxdığını ifadə edərək  bu keçiş müddətinin fərdi ənənə cəmiyyətinin gətirdiyi bəzi dəyərlərdən və psixoloji müdafiə etmə mexanizmlərindən də məhrum buraxdığını ifadə etdi.

 
 Marka asılılığı nədir? 

Markaya yönəlmə səhv bir vəziyyət deyil. Əgər adam markaya əhəmiyyət verməklə birlikdə markalı olsun-olmasın xoşuna gəldiyi hər şeyi alıb istifadə edə bilirsə problem yoxdur. Əgər sevdiyi  markaları həyat tərzi halına gətirirsə və bunu bir həyat forması olaraq varlıq səbəbi sayırsa onda burada bir patologiya var deməkdir.

Marka asılılığının istehlakçının hər aldığı, yalnız seçdiyi markanı almağa meyli olaraq təyin oluna biləcəyini ifadə edilir. Fərdlər sevdiyi  marka istifadə etmə davranışlarını tək bir markaya istiqamətli olaraq deyil, başqalarının bəyənməsini, qəbulunu, təsdiqini qazanacaqlarını düşündükləri, fərqli markalardan məhsulları seçərək də göstərə bilməkdədir. Burada əhəmiyyətli olan o malın qiyməti, keyfiyyəti və istifadə üstünlüklərindən çox, o markanın imici, yaradacağı təsir, marka ilə inteqrasiya olunaraq özünü daha qiymətli və əhəmiyyətli hiss etmə faktlarıdır.

Marka istifadəsi fərdin özünü qeyri-kafi, dəyərsiz hiss etməsini önləmənin bir yolu kimi qəbul edilir.

Nəticə olaraq qarşımıza "Marka asılısı" fərdlər çıxır. Alver tutumlarını sorğulamayan, markanın imicini bir çox şeyin üstündə tutan, estetik qayğıların digər bir çox şeyin qabağına keçdiyi bir həyat şəkli ortaya çıxır. Ətraf tutumları, media orqanlarının təbliğatları, ictimai gözləmələr və təzyiqlər, yoldaş qruplarının marka istifadəsini təşviq etməsi nəticəsində, fərdlər bu istehlak zəncirinin bir halqası halına gəlir. Beləcə günümüz insanı bir mənada marka və o markaların təmin etdiyini düşündüyü imiclərə asılı hala gəlir. Marka istifadə edə bilmədiyində özünü dəyərsiz, əhəmiyyətsiz biri kimi qəbul edə bilir.

 

Niyə markaya sahib olmaq üçün daha çox pul xərcləyirik?


Yaşadığımız dövrdə ictimai, mədəni və texnoloji ətraf, ciddi dəyişmələr göstərmiş və buna paralel olaraq ailənin yaşadığı iqtisadi və mədəni problemlər də artmışdır. Hər hansı bir yetkin gündə təxmini 7 saat kütləvi informasiya vasitələrinə məruz qalmaqdadır. Bu da demək olur ki fərdlər ciddi şəkildə istehlak iqtisadiyyatının, qlobal dünyanın söykədiklərinin çox böyük bir istehlak şəbəkəsinin hədəfi halındalar. Gənclər arasında ibarət olan irili-xırdalı ictimai qruplar, bu qruplara girmək istəyən yetkinlər, qarşı cins tərəfindən bəyənilmək, həmcinsləri tərəfindən hörmət görmək istəyən fərdlər, bu istehlak iqtisadiyyatı üçün ciddi bir bazar vəziyyətindədirlər.

Hər şeyin kredit kartları ilə asanlıqla ala biləcəyi bir mühitdə çox istiqamətli reklam strategiyaları ilə istehlakın sərhədsiz olaraq edilə biləcəyinin mesajları verilməkdədir. Bütün bu bombardman altındakı fərd özünə bir çıxış yolu axtarmaqda və əgər yapışa biləcəyi güclü bağları, ictimai dəstəkləri,  tapa bildiyi əlaqəli həyatları yoxsa içindəki boşluq və mənasızlıq duyğusunu istehlak edərək aradan qaldırmağa çalışmaqdadır. "Qazandıqca xərclə" devizi ilə birlikdə ən əhəmiyyətli məqsəd daha çox qazanmaq və daha çox xərcləmək olmuşdur. Düşünmək, çıxarmaq, soruşdurmaq kimi anlayışlar gündəlik həyatımızdan sürətlə uzaqlaşarkən, yerinə hansı markaların daha yaxşı olduğu, ən yaxşı məkanların hara olduğu, nələrin "in" nələrin "out" olduğu məsələləri yer almışdır.


 


 

ESMERRi | 27 aprel 2016 10:36 | Status: Brilliant user | Şərh: 5 376
Marka mənim üçün maraqlı deyil əsas yaraşmaq dır
NURLU | 15 iyun 2013 09:51 | Status: Professional user | Şərh: 5 552
markaya ustunluk vermirem.ama xosuma gelen sey neciye olursa olsun almaliyam
Saida Kerimova | 3 iyun 2013 19:21 | Status: Professional user | Şərh: 1 672
Sitat: Akademik
Elə əsas da çanta və ayaqqabı marka olmalıdır.

Razıyam,sizinlə,ən çox ayaqqabı və çanta baxımından marka sevənəm:)
Akademik | 2 iyun 2013 14:25 | Status: Professional user | Şərh: 4 580
Sitat: SMiLE :)
men marka delisi deyilem. Neyise beyensemde cox pul vere bilmerem. Qiymaram smile

halaldı, bədxərc insan deyilsən.
SMiLE :) | 25 may 2013 21:32 | Status: Şərhçi | Şərh: 114
men marka delisi deyilem. Neyise beyensemde cox pul vere bilmerem. Qiymaram smile
FLOVERandGİRL | 24 may 2013 20:31 | Status: Professional user | Şərh: 3 251
tesekkur edirem
PAYIZ | 24 may 2013 16:53 | Status: Gümüş user | Şərh: 1 078
Şəxsən mən markadı deyib ona milyon xərcləmərəm.Həmdə elə mənası yoxdu:-/. Keyfiyyətli olsun,mənə yaraşsın bəsdi...
Firam | 24 may 2013 10:29 | Status: Gümüş user | Şərh: 211
Mende beleyem. Hemiwe marka olmasina ve mene yarawmasina onem verirem..
Girl | 23 may 2013 15:28 | Status: Professional user | Şərh: 8 206
MENIM UCUN MARKASI ONEMLI DEYIL O GEYIMIN MENE YARAWMASI VE MENIM XOWUMA GELMESI ONEMLIDIR
Mickey Mouse | 23 may 2013 01:08 | Status: Professional user | Şərh: 4 008
Ne bilim eeeeş
mehimim | 22 may 2013 13:34 | Status: VİP user | Şərh: 663
mence esas yarasandi,axi haminin marka almaga imkani yoxdu
Damla | 22 may 2013 13:28 | Status: Brilliant user | Şərh: 7 177
Sitat: muslim woman
ozume Tekbirden Armineden paltarlar almisam o da yolum dusmusdu ona gore birde men ne xat ora gedecem ki))

Puah reklama baxine..Biraz sade ol kizzzz Armani nedir?originalini deyirsen yoxsa? wink
Qurban olsun lv-ler Gucciler,D&G-lar,miu-miular senin ayaginin tozuna Musi....
love
Aya:)) | 22 may 2013 10:00 | Status: Gümüş user | Şərh: 2 239
Əsas keyfiyyət götürülür.
a.mubariz | 22 may 2013 09:01 | Status: Professional user | Şərh: 1 162
Sitat: Princess_93
ucuzdugunu deye bilmerem canim ama menim markamin adi made in binedi

gore eyni brende sahibimisik ki.
Aliyeva | 21 may 2013 23:05 | Status: Yazar | Şərh: 4 036
qazandiqca xercle!)) ela fikirdi))
A.Ayise | 21 may 2013 22:51 | Status: Şərhçi | Şərh: 399
hec vaxt marka axtarmiram.mene ne yarawir onuda giyirem.tebiiki qiymetdede cibime uygun olani secirem.ele bir ucuz geyim ala bileremki o yuz marka geyimlerdende yaxwi olar
Sabahım. | 21 may 2013 22:07 | Status: Professional user | Şərh: 3 359
Sitat: Princess_93
ucuzdugunu deye bilmerem canim ama menim markamin adi made in binedi wink

ELƏ TARQOVİDƏKİ PALTARLAR BİNƏDKİLƏRDİR 100MAN BAHASINA .MƏN TARQOVIDA BƏYƏNİB ONU BİNƏDƏN ALIRAM.SİZ DƏ BELƏ EDİN.SONRA DEYƏRSİZ ORDAN ALDIM.
casiye 45 | 21 may 2013 22:03 | Status: Gümüş user | Şərh: 1 449
beyendiyimi aliram geyinirem,,hec baxmiramki markadi ya nedi,,eksine woka duwulesi qiymet diyende oooo ne baha diyirem,,ama olurki bezen ya hediyye ya ne bilim nee olursa marka alanda,qizlarin gozune soxuramki markadireeeee baaxxx))))
Damla | 21 may 2013 22:03 | Status: Brilliant user | Şərh: 7 177
Sitat: muslim woman
bele de binenin omru uzun olsun))



Duz deyirsen.....Mende gedacam bu defe oralara.... winked


Sitat: Akademik
Elə əsas da çanta və ayaqqabı marka olmalıdır.



Akademik mene maraqlidir meselen hansi marka???
.
winked
rosee | 21 may 2013 21:52 | Status: Professional user | Şərh: 1 850
marka zad menlik deil dedem Dunya Bankinin Direktoru deil ki, marka geyinem...ne yarasir neye imkanim catir onuda alib geyinirem esas keyfiyyetli geyim olsun ve zövglu.
Princess_93 | 21 may 2013 21:01 | Status: Brilliant user | Şərh: 5 877
Sitat: pesman
men geyindiyim marka hem ucuzdu hem keyfiyyetli markamin adi(neftciler metrosu)

ucuzdugunu deye bilmerem canim ama menim markamin adi made in binedi wink
Beren | 21 may 2013 19:24 | Status: Professional user | Şərh: 3 214
Fərqi yoxdur.İstər marka olsun,istər olmasın zövqümcə olanı,bəyəndiyimi alıram.Marka olub-olmamasına diqqət etmirəm.Birdə ki,hər kəsin özünə görə müəyyən qədər gəliri var.Pulum 20 manatlıq bir şey almağa çatırsa elə alacam.Yoxsa marka olan bahalı bir şey istəsəmdə necə alabilərəm axı.
Sabahım. | 21 may 2013 18:33 | Status: Professional user | Şərh: 3 359
Sitat: Seyidli
Marka ola da bilər, olmaya da əsas keyfiyyət və zövqümcə olmasıdır.

MƏN DƏ BELƏ.OLMAZSA -OLMAZ YOX.
Akademik | 21 may 2013 17:51 | Status: Professional user | Şərh: 4 580
Sitat: ayruska
Sitat: Akademik
Sitat: ayruska
ewi menim ucun ferqi yoxdu marka olsun ister olmasin esas mene yarassin ve men beyenim

haladı sənə, gözəl xüsusiyyətdi. Kaşki məndə sənin kimi düşünərdim, amma yox, marka olmasa heçnə almıram recourse

bacim bu pis xususiyyetdi terkiz mence

Yox canım, əksinə, sənə nə yaraşırsa alıb geyinirsənsə Şoppinq etməkdə çətinlik çəkmirsin demək.

Sitat: AGAA
men ustunluk verirem marka olmagina,yeni adi magazalara gedib nese almaq menlik deyil.cunki eger neyese ehtiyacim varsa girirem xosladigim markalarin internet seyfesine ve secirem ve artiq hara gedib,ne alacagimi bildiyim ucun asan olur mene.

oxşarıq wink

Sitat
Sitat: Anonimka.
Esasen sumka ve ayaqqabilarin marka olmasina ustunluk verirem.

Elə əsas da çanta və ayaqqabı marka olmalıdır.
Aytekin82 | 21 may 2013 17:46 | Status: Brilliant user | Şərh: 6 586
Əgər adam markaya əhəmiyyət verməklə birlikdə markalı olsun-olmasın xoşuna gəldiyi hər şeyi alıb istifadə edə bilirsə problem yoxdur.


Özümə qarşı beləyəm, mənə yaraşanına önəm verirəm.
My dream | 21 may 2013 17:45 | Status: Qonaq | Şərh: 0
Marka seviremçamma asıliliq yaratmayibçyeni her an zovqumu oxsuyan lakin mark olmayan bir seyi ala bileremI))
ayruska | 21 may 2013 17:04 | Status: Professional user | Şərh: 3 978
Sitat: Akademik
Sitat: ayruska
ewi menim ucun ferqi yoxdu marka olsun ister olmasin esas mene yarassin ve men beyenim

haladı sənə, gözəl xüsusiyyətdi. Kaşki məndə sənin kimi düşünərdim, amma yox, marka olmasa heçnə almıram recourse

bacim bu pis xususiyyetdi terkiz mence
seva85 | 21 may 2013 16:57 | Status: Gümüş user | Şərh: 2 045
zovqumce olan,mene yarasan geyimi aliram,markasina hec baxmiram
Saida Kerimova | 21 may 2013 16:55 | Status: Professional user | Şərh: 1 672
Sitat: Seyidli
Marka ola da bilər, olmaya da əsas keyfiyyət və zövqümcə olmasıdır.
Seyidli | 21 may 2013 16:53 | Status: Yazar | Şərh: 2 706
Marka ola da bilər, olmaya da əsas keyfiyyət və zövqümcə olmasıdır.